MODE - Un
bijou, un parfum, une boîte de chocolat... certains cadeaux font partie des
"classiques" à offrir à sa "Valentine" pour la fête des amoureux. Mais au milieu de ces
best-sellers, de nombreux compagnons passionnés -et un peu coquins-
n'hésiteront pas à faire brûler la carte bancaire pour des dessous chics afin
de combler madame (et leurs propres fantasmes). Mais comment faire le bon choix
pour satisfaire sa dulcinée (et pas seulement ses propres goûts)?
Dans notre
nouvelle édition du baromètre exclusif Promise Consulting Inc / Le HuffPost,
vous verrez que les deux sexes ne sont pas tout à fait d'accord concernant la
marque optimale à porter (par les femmes) et à offrir (de la part des hommes).
LE BAROMÈTRE
"PROMISE CONSULTING INC. / LE HUFFPOST"
Chaque mois, retrouvez nos études exclusives analysant les goûts des Français, leurs marques et leurs personnalités préférées et celles qu'ils apprécient moins, ce qu'elles leur évoquent, etc.
"La
lingerie féminine est un univers qui réunit le glamour, le charme et
l’intime", explique Valérie Jourdan, cofondatrice de Promise Consulting.
"Fortement chahuté l’an dernier avec la quasi-faillite du groupe Lejaby,
ce secteur nourrit toujours l’imaginaire et le fantasme masculin et féminin. La
lecture des résultats nous rassure: il existe indéniablement un atout des
marques françaises".
En effet, si
l'on prend le classement hommes et femmes confondus (disponible ici), le Top 10 est constitué de 8
marques françaises. Pour autant, l'Américain Victoria's Secret et l'Italien La
Perla occupent respectivement la 1ère et la 3ème place. Simone Pérèle est la
marque nationale préférée des Français... Mais regardons les différences à
travers les sexes, lorsqu'on pose la question suivante: "Quelle est votre
marque de lingerie idéale?"
LES HOMMES PRÉFÈRENT LE LUXE ET
L’AFFRIOLANT
Il est amusant de constater que les hommes préfèrent offrir de la lingerie ostensiblement "sexy" à leur conjointe. Ainsi, c'est la marque culte Victoria's Secret qui occupe une confortable première place, bien loin du peloton. Et pourtant: elle n'est pas distribuée en France, malgré une arrivée en Europe en 2012, avec l'ouverture d'un premier magasin à Londres. Victoria's Secret, c'est avant tout une position glamour, renforcée chaque année par un défilé haut en couleur, faisant participer les plus grands mannequins du circuit (Heidi Klum, Miranda Kerr...).
Capitalisant
sur cette image, la société choisit ses ambassadrices pour leurs courbes
irréprochables, leur charisme et leur assurance. Victoria's Secret met en avant
des mannequins aux proportions "parfaites" dont
les régimes souvent dangereux font la Une des magazines. Une référence, pour
les hommes.
Les autres
marques de cet acabit (haut de gamme et sexy) sont globalement mieux placées
chez les hommes que chez les femmes. Passionata et Chantal Thomass arrivent
notamment en meilleure position chez ces messieurs. Les gammes onéreuses ont
aussi leur préférence: Lise Charmel, Simone Pérèle, Lou...
LES FEMMES PRIVILÉGIENT LE CONFORT
ET L'ECONOMIQUE
Quand on
demande aux dames ce qu'elle préfèrent, la leçon est différente. Bien que
Victoria's Secret soit bien placée, des franchises plus "grand
public" sont mises en avant. Etam et Dim se positionnement bien plus haut
que chez les hommes. Une position qui se justifie aussi par le changement de
stratégie de la marque
Etam.
Depuis
plusieurs années, la marque française a décidé d'appliquer les bonnes recettes de Victoria's Secret en organisant comme sa cousine américaine un grand défilé
de mode. Le temps d'une soirée, les plus grands mannequins défilent à Paris au
son de plusieurs lives d'artistes. Ce show Etam ouvre depuis trois ans la
Fashion Week de prêt-à-porter. Etam se démarque aussi par ses collections
capsules avec de grands noms de la mode comme la mannequin russe Natalia Vodianova et la création de "bars à
culottes" dans ses magasins (des mini-collections qui changent
toutes les six semaines) depuis 2011.
Par
ailleurs, chez les femmes, Passionata chute de 2 rangs, tandis que Chantal
Thomass sort du Top 10. Triumph fait une entrée remarquée dans la classement,
alors qu'elle était absente de celui des hommes.
"Les
hommes ont une préférence pour des marques haut de gamme
ou affriolantes. Les femmes semblent plus sages, leur préférant des marques
plus économiques. Reflet d’une réalité ou retenue plus forte chez les
femmes?", se demande Valérie Jourdan. Ou la différence est tout simplement
expliquée par le fait que les hommes ne devront pas porter les dessous qu'ils
offrent..."
